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《財米油鹽》|邁向千億級市場(chǎng),我國防曬產(chǎn)業(yè)靠啥做大做強?

  “防曬抵抗光老化”“好看實(shí)用的防曬穿搭”“一年四季防曬攻略”……炎炎夏日,防曬再度成為“頂流”話(huà)題。

  近年來(lái),伴隨消費者防曬意識的轉變以及防曬需求場(chǎng)景的擴大,防曬產(chǎn)業(yè)得到迅速擴張。相關(guān)數據顯示,2023年我國防曬服配市場(chǎng)規模達到742億元,預計2026年將達958億元,年復合增長(cháng)率達13.6%。今年“618”期間,一知名電商平臺防曬衣品類(lèi)成交額同比增長(cháng)120%。

  面對邁向千億級的防曬大市場(chǎng),國貨品牌當仁不讓?zhuān)瑠^力接下“潑天富貴”。從蕉下、蕉內、茉尋等防曬新勢力,到探路者、安踏等戶(hù)外運動(dòng)品牌,再到一向專(zhuān)注羽絨服領(lǐng)域的波司登,越來(lái)越多國貨品牌進(jìn)駐“防曬圈”。

  人民網(wǎng)《財米油鹽》了解到,一份市場(chǎng)調查報告顯示,今年最受關(guān)注的防曬衣品牌前十名中,國貨品牌多達七個(gè)。不少?lài)浧放仆瞥龅摹胺罆袢t面罩”“冰袖”“臉基尼”等產(chǎn)品也實(shí)現銷(xiāo)量暴漲。

  防曬產(chǎn)業(yè)趁“熱”壯大,如何實(shí)現“四季常青”、做大做強?國貨品牌用行動(dòng)說(shuō)出了自己的答案。

  一是苦練“內功”。不少“硬防曬”商家正圍繞面料科技、適用場(chǎng)景、輕便時(shí)尚等多維度展開(kāi)競爭。有國貨品牌聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè),共同研發(fā)防曬指數更高的科技紗線(xiàn),從源頭提升防曬性能。目前許多國產(chǎn)防曬衣的UPF(紫外線(xiàn)防護系數)大于50,遠超UPF大于40的國家標準。此外,國貨品牌還在積極探索清涼、透氣、防水等產(chǎn)品功效,力求在“基礎操作”之上以“防曬+”提升競爭力。

  二是提升“顏值”。隨著(zhù)消費者要求的不斷提升,產(chǎn)品“顏值”,亦成為影響產(chǎn)品銷(xiāo)量的重要指標。在“國風(fēng)”潮流下,不少品牌發(fā)揮國貨優(yōu)勢,將防曬服飾與漢服、新中式服裝巧妙結合。還有品牌打破傳統生產(chǎn)流程,通過(guò)線(xiàn)上收集消費者需求,快速推出響應市場(chǎng)的個(gè)性化款式新品。

  三是積極“出?!?。國貨防曬不僅在國內市場(chǎng)銷(xiāo)售火熱,也逐漸在海外市場(chǎng)嶄露頭角。來(lái)自義烏國際商貿城的數據顯示,相較2023年同期,今年銷(xiāo)售防曬用品的商戶(hù)增加近40%。其中,冰袖、防曬帽等產(chǎn)品受到許多歐美采購商青睞,“臉基尼”、防曬口罩受到日韓采購商歡迎。

  同時(shí),為幫助防曬“國潮”順利“出?!?,助力企業(yè)搶抓“防曬經(jīng)濟”風(fēng)口,相關(guān)部門(mén)也推出了一系列便利化措施。如,廈門(mén)海關(guān)開(kāi)設“專(zhuān)窗”,縮短防曬產(chǎn)品出口通關(guān)時(shí)長(cháng);寧波海關(guān)為防曬產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)提供全鏈條全方位出口通關(guān)服務(wù)。據統計,4月寧波口岸出口具有防曬功能的服飾產(chǎn)品貨值769.51萬(wàn)元,較上月環(huán)比增長(cháng)25.09%。

  國貨品牌與產(chǎn)業(yè)鏈上下游齊心協(xié)力,精準捕捉消費者的多元化消費需求、品質(zhì)化消費升級,防曬市場(chǎng)才得以“曬”出近千億的大市場(chǎng)。著(zhù)眼未來(lái),只有生產(chǎn)者的用心和創(chuàng )新,才有產(chǎn)品種類(lèi)的不斷推陳出新,方得國貨品牌價(jià)值的躍升與更新。